На пресс-конференции IFA 2009 представители компании Sony продемонстрировали свои последние разработки в области технологии создания трехмерных изображений. Наблюдатели, которым были продемонстрированы фрагменты футбольных матчей, снятые в 3D, получили массу сильных впечатлений. По их отзывам, они чувствовали то же самое, как и если бы они смотрели живое действие. Конечно, с точки зрения Sony, чемпионат мира по футболу является одним из самых значимых спортивных событий в мире и станет замечательной рекламной платформой для продвижения трехмерных технологий Sony в широкие массы.

25 самых интересных матчей Чемпионата мира по футболу 2010, проходящего в Южной Африке, будут сняты с использование профессиональных трехмерных камер Sony. Так же, в трехмерном виде будут сняты и некоторые официальные мероприятия Чемпионата мира, такие как открытие, церемония награждения и другие мероприятия. Эти съемки будут демонстрироваться в прямом эфире на больших трехмерных экранах, установленных в 7 крупнейших городах мира, в Берлине, Лондоне, Мехико, Париже, Рио-де-Жанейро, Риме и Сиднее.

В дальнейшем Sony планирует выпустить снятые события в виде набора дисков, которые будут совместимы с видеоаппаратурой Sony, имеющей или будущей иметь поддержку трехмерной технологии. В 2010 году, по заявлению Sony, поддержку трехмерных изображений будут иметь некоторые модели Blu-ray проигрывателей, жидкокристаллические телевизоры серии BRAVIA и PlayStation 3.